奶粉市场竞争进入下半场 创新成发展主动力

  奶粉市场竞争进入下半场 翻新成发展主动力

  2016年10月1日,“史上最严奶粉新政”正式实行。时隔一年多,奶粉新政对奶粉产业的发展带来了哪些影响?新形势下主管部门如何接续增强羁系?成为业内存眷的话题。

  质检总局食物局三处处长韩奕默示,“入口婴幼儿配方乳粉在最近几年以内
将会接续保持增长态势。在二胎政策的刺激下,更多国外企业看好中国市场。跟着国内消费能力不断增强,除一、二线城市外,入口婴幼儿配方乳粉也已进入三、四线城市,整个市场竞争环境愈加激烈。”

  事实上,跟着准入门槛的提升,严苛的消费标准、渠道的重塑,整个行业的竞争环境也在发生改变,注重消费管理、产物翻新,打通多个与消费者疏浚渠道、存眷品牌建设等成为乳企争夺市场的要害。

  “如果形象的将从前比喻为奶粉竞争的上半场,竞争焦点主要在渠道数量和营销上,进入奶粉新政下半场,焦点将会体现在下列三个方面。第一,新政实行后,市场对产物品质的要求将会愈来愈
高,对于具有
高品质产物的企业来说是一个机缘;第二,新政实行后产物翻新将是推动婴幼儿配方乳粉市场销售增长的主要动力;第三,市场也实现从质变向质变的转变,母婴消费者对育儿消费体验的需求也在增长。”美赞臣大中华区副总裁顾磊默示。

  三元食物运营管理部总经理夏志春认为,婴幼儿配方乳粉注册制的实行更有利于企业聚焦资源、产物、渠道、团队、资金,把注册产物做得更好。她呐喊有关部门增强对海淘、代购的管理,建立国内外愈加公平的平台,更有利于国内品牌的恢复和发展。记者 夏 芳

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